En messestand med et gennemført blåt udtryk hos Elite Advertising
Hele standen signalerer professionalisme, kvalitet og ambition gennem et konsekvent visuelt udtryk, hvor design, budskaber og personlig fremtoning arbejder i samme retning.
- EliteAdvertising.dk
- Messestand - B2B - branding
Hvorfor virker denne case så godt?
Mange messestande forsøger at tiltrække opmærksomhed med mange farver, store grafiske elementer og et væld af budskaber. Elite Advertising har valgt en mere fokuseret tilgang.
Standen er opbygget med et enkelt og eksklusivt design, hvor de blå nuancer, de rene linjer og den luftige opbygning skaber et roligt og professionelt udtryk. Det giver besøgende indtryk af en virksomhed, der har styr på detaljerne.
Budskaberne er samtidig målrettet den blå kundetype. Overskriften “Vi skaber fremtidens B2B vindere” fokuserer på resultater, ambition og ønsket om at være blandt de bedste. Det appellerer direkte til den blå kundetypes motivation for at opnå succes og skabe målbare resultater.
Også medarbejderen på standen understøtter helhedsoplevelsen. Den formelle påklædning passer naturligt sammen med det øvrige design og bidrager til et konsekvent og troværdigt indtryk.
Det er netop samspillet mellem design, budskaber og personlig fremtoning, der gør denne messestand særligt attraktiv for den blå kundetype.
Typiske udfordringer
- virker rodet eller ufokuseret
- kommunikerer for mange budskaber på én gang
- mangler et professionelt og eksklusivt udtryk
- ikke afspejler virksomhedens ambitioner og kvalitet
- giver et usammenhængende førstehåndsindtryk
Hvad kan du lære af casen?
- skabe et enkelt og gennemført visuelt udtryk
- lade design understøtte virksomhedens positionering
- fokusere budskaberne på resultater og ambitioner
- tænke medarbejdernes fremtoning ind som en del af brandet
- skabe en rød tråd mellem alle elementer på standen
Resultatet
Bruges som en strategisk ramme
Et gennemført design skaber rammen for et seriøst forretningsmøde.
Understøtte en ambitiøs position
Budskaber med fokus på resultater og succes appellerer til den blå kundetype.
Skabe en stærk helhedsoplevelse
Design, kommunikation og medarbejdere sender det samme signal og styrker virksomhedens identitet.
Differentiere virksomheden
Et enkelt og eksklusivt udtryk gør standen lettere at huske og skaber et stærkere førstehåndsindtryk.
Om cases som denne
En case er ikke nødvendigvis en kunde. Tværtimod. En case er et eksempel på kommunikation, som rammer én bestemt kundetype særligt godt – uanset om virksomheden kender til Emotionelle Kundetyper® eller ej.
Fra 2013 til 2026 har Sanne Dollerup og Jannie Ilum Gade – sammen med teamet i Institut for Kundetyper – analyseret og systematiseret mere end 3.000 eksempler på markedsføring, der appellerer særligt stærkt til én bestemt kundetype.
Casene spænder bredt og omfatter blandt andet hjemmesider, annoncer, nyhedsbreve, emballager, butikker, messestande, merchandise, events og opslag på sociale medier.
Formålet med analysen af de mange cases har været at identificere de mønstre og virkemidler, der går igen. Når et mønster blev fundet på tværs af mange cases – og kunne forklares med teori og anden forskning – blev det omsat til praktiske retningslinjer, som virksomheder kan bruge i deres egen markedsføring. Det er disse retningslinjer, der i dag danner grundlaget for metoden Emotionelle Kundetyper®.
En case viser ikke den eneste “rigtige” måde at kommunikere på, men er ét konkret eksempel på, hvordan principperne kan komme til udtryk i praksis.
NB: Ingen virksomheder følger alle retningslinjer. Det interessante er heller ikke at kopiere de enkelte cases, men at forstå, hvilke virkemidler der gør kommunikationen attraktiv for netop den kundetype.
Eksempel på retningslinjer om tekst til den røde kundetype:
Vil du se flere cases?
Læs om hvordan andre virksomheder er dygtige til at ramme én emotionel
kundetype.
Se alle cases >
Sælg mere til den blå kundetype
Få mere viden og hjælp via de forskningsbaserede værktøjer, AI-løsninger, bøger og onlinekurset til den blå kundetype..
Læs mere her >